I takt med generationsskiftet mellem Karl og Ole Wiik i 1960’erne skiftede Wiik & Co.’s produktsortiment gradvist fra kød til konserveret fisk, frugt og grønt. Denne nye produktkategori vakte fortsat interesse hos svigersønnen Henrik Thalbitzer, da han overtog posten i 1997.

Med en forkærlighed for tropiske plantekulturer valgte han dog at rette fokus mod Asiens voksende potentiale. Dengang var især Thailand langt fremme og udgjorde dermed en spændende og attraktiv samarbejdspartner for virksomheden. Landet var desuden Danmarks primære donationsland og Danidas største fokusområde på det tidspunkt.

Derfor valgte vi at påbegynde import af ananas fra Thailand, hvilket har skabt både omsætning for virksomheden og vækst i lokalsamfundene. Sidenhen har vi udvidet vores engagement i Asien i takt med stigende velfærd og forbedret infrastruktur, og i dag stammer en stor del af vores sortiment fra kontinentet. Vi samarbejder med producenter i blandt andet Thailand, Vietnam, Sri Lanka, Filippinerne, Kina og flere andre lande.